Mục Lục
Brand Platform là gì ?
Brand platform (hay còn được gọi là brand essence, brand DNA, brand concept) là một bộ khung cơ bản của thương hiệu được sử dụng để phát triển và quản lý thương hiệu. Nó bao gồm các yếu tố cốt lõi của thương hiệu như tầm nhìn, sứ mệnh, điểm khác biệt độc đáo (POD), điểm bán đặc trưng (USP), tính cách, đặc điểm và nhận diện thương hiệu.
Các yếu tố tạo nên Brand Platform
Các yếu tố tạo nên Brand Platform bao gồm:
- Tầm nhìn (Vision): Là mục tiêu lớn, xa hơn của thương hiệu, là hướng đi chính trong tương lai mà thương hiệu muốn đạt được.
- Sứ mệnh (Mission): Là mục tiêu cụ thể của thương hiệu, định hướng hoạt động và phát triển của thương hiệu.
- Điểm khác biệt độc đáo (POD – Point of Difference): Là điểm khác biệt cơ bản, độc đáo của thương hiệu so với các thương hiệu cùng lĩnh vực.
- Điểm bán đặc trưng (USP – Unique Selling Proposition): Là điểm bán chính, đặc trưng nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu, giúp thương hiệu thu hút khách hàng.
- Tính cách (Personality): Là tính cách đặc trưng của thương hiệu, thể hiện qua các giá trị, hành vi và phong cách của thương hiệu.
- Nhận diện thương hiệu (Identity): Là các yếu tố ngoại hình của thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, âm thanh, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và liên tưởng đến thương hiệu.
Ví dụ cụ thể về Brand Platform (nền tảng thương hiệu)
GUBRANDING sẽ lấy 1 ví dụ về brand platform của thương hiệu Nike:
- Tầm nhìn (Vision): “Đưa niềm đam mê thể thao đến mọi người trên thế giới.”
- Sứ mệnh (Mission): “Đem lại sự đột phá trong thiết kế, kỹ thuật và trải nghiệm cho người chơi, để giúp họ vượt qua giới hạn của bản thân và cải thiện cuộc sống.”
- Điểm khác biệt độc đáo (POD): “Công nghệ Flywire” – Công nghệ đặc biệt của Nike giúp giảm trọng lượng giày và tăng độ bền của chúng.
- Điểm bán đặc trưng (USP): “Just Do It” – Câu slogan nổi tiếng của Nike thể hiện sự quyết tâm, sự kiên trì và năng động của thương hiệu.
- Tính cách (Personality): Nike được xây dựng dựa trên tính cách năng động, thân thiện, kiên định, và đầy cảm hứng.
- Nhận diện thương hiệu (Identity): Logo Swoosh của Nike được biết đến trên toàn thế giới, với màu đỏ và trắng phối hợp, mang đến cảm giác mạnh mẽ và năng động.
Tất cả các yếu tố trên tạo nên brand platform của Nike, giúp thương hiệu phát triển và truyền tải giá trị của mình đến khách hàng một cách hiệu quả.
Vai trò của Brand Platform đối với nhận thương hiệu hiện nay
Brand Platform đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu hiện nay. Đây là cơ sở để xác định hướng đi của thương hiệu, định hình nhận diện và giá trị của thương hiệu đến khách hàng.
Cụ thể, vai trò của Brand Platform gồm:
Xác định vị trí và tầm nhìn của thương hiệu
Brand Platform giúp thương hiệu xác định mục tiêu, hướng đi và giá trị cốt lõi của mình. Điều này giúp thương hiệu phát triển một chiến lược marketing hiệu quả, từ đó giúp thu hút khách hàng, định vị thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.
Tạo đặc trưng và nhận diện thương hiệu
Brand Platform giúp tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo, đặc trưng. Những yếu tố như logo, màu sắc, slogan, cách tiếp cận khách hàng được xác định trong Brand Platform để giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và độc đáo.
Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh
Brand Platform giúp thương hiệu tạo ra điểm khác biệt với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Những điểm khác biệt đó là những yếu tố mà khách hàng đánh giá cao và chọn lựa sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Tạo niềm tin và sự tín nhiệm với khách hàng
Brand Platform giúp thương hiệu xây dựng một hình ảnh đáng tin cậy trong mắt khách hàng. Nó giúp khách hàng tin tưởng và đánh giá cao sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
Các bước xây dựng nên Brand Platform của thương hiệu
Xây dựng một Brand Platform (nền tảng thương hiệu) là bước đầu tiên quan trọng trong việc xác định hướng đi, nhận diện thương hiệu và giá trị của nó đối với khách hàng. Dưới đây là một số bước cần thiết để xây dựng một Brand Platform thành công cho thương hiệu của bạn.
Nghiên cứu thị trường và khách hàng
Trước khi bắt đầu xây dựng Brand Platform, thương hiệu cần phải nghiên cứu thị trường và khách hàng. Điều này giúp thương hiệu hiểu rõ về nhu cầu và mong muốn của khách hàng, đồng thời xác định các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Xác định tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu
Tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu cần được định hình rõ ràng. Tầm nhìn là mục tiêu lớn của thương hiệu trong tương lai, trong khi sứ mệnh là mục tiêu ngắn hạn để thực hiện tầm nhìn. Hai yếu tố này giúp thương hiệu định hình và định vị mình trên thị trường.
Xác định đặc điểm của thương hiệu
Đặc điểm của thương hiệu bao gồm cả tính cách, giá trị và văn hóa của thương hiệu. Điều này giúp xác định cách thương hiệu sẽ tiếp cận với khách hàng, cách thức giao tiếp và cách thức kinh doanh.
Xác định điểm khác biệt
Để tạo ra điểm khác biệt với đối thủ cạnh tranh, thương hiệu cần phải xác định các yếu tố độc đáo và nổi bật. Các yếu tố này có thể là chất lượng sản phẩm, dịch vụ hoặc các giá trị đích thực mà thương hiệu mang lại cho khách hàng.
Xác định nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu bao gồm cả logo, slogan, màu sắc và cách tiếp cận khách hàng. Những yếu tố này giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và độc đáo.
Phát triển thông điệp thương hiệu
Sau khi xác định các yếu tố cốt lõi của thương hiệu, thương hiệu cần phát triển thông điệp thương hiệu để truyền tải đến khách hàng. Thông điệp thương hiệu nên được xây dựng dựa trên các đặc điểm và giá trị của thương hiệu, nhằm tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Áp dụng Brand Platform vào hoạt động kinh doanh
Cuối cùng, Brand Platform cần được áp dụng vào hoạt động kinh doanh của thương hiệu. Điều này bao gồm cách tiếp cận khách hàng, marketing và quảng cáo, thiết kế sản phẩm và cách thức hoạt động của thương hiệu trên các kênh mạng xã hội.
Tổng kết
Việc xây dựng một Brand Platform là một quá trình dài và phức tạp, nhưng nó cực kỳ quan trọng để định hình nhận diện thương hiệu và tạo ra giá trị cho khách hàng. Nếu bạn đang xây dựng một thương hiệu mới hoặc muốn cải thiện nhận diện thương hiệu của mình, hãy theo các bước trên để xây dựng một Brand Platform thành công.
